6月12日凌晨，美加墨世界杯揭幕战拉开帷幕。当无数球迷在屏幕前热烈讨论时，杭州萧山机场跑道旁的“观起茶咖”却显得格外冷清。

店主赵冲曾满怀信心地推出了世界杯观赛促销活动，希望能借助这场足球盛宴吸引大量顾客。然而，他守了一个通宵，最终却没有迎来任何一位客人。凌晨3点，赵冲独自在店内徘徊，心情复杂。

为了这场揭幕战，赵冲筹备了半个月，甚至群发了4000条消息邀请朋友前来观赛。比赛开始前，他独自在店门口踱步，期待着能有客人光临。期间，他多次看到有车辆朝店铺方向驶来，但最终都掉头离开。

赵冲的“观起茶咖”开业刚满一个月，平时吸引了不少来看飞机、喝咖啡的客人。他认为世界杯是一个绝佳的营销机会，于是提前在店里架好投影仪，订购了数千元的啤酒和零食，并在网上发布了观赛促销信息。尽管预料到人会少，但他没想到会一个人都没有。

店铺门口贴着一张营业时间调整的告示，原本计划通宵营业为球迷提供观赛场地。从信心满满到满脸尴尬，赵冲度过了这个漫长的夜晚。他无奈地说：“我已经给自己做了两杯咖啡了。”接着，他从物资堆里拿出一罐啤酒和几包零食，准备独自享受原计划中的80元观赛套餐。

凌晨3点，揭幕战正式打响。赵冲索性搬来椅子，独自观看比赛。他虽然不是资深球迷，但也想凑个热闹。为了感受氛围，他还特意买了40元的彩票，押注平局和南非赢。最终，墨西哥队以2比0战胜南非队，赵冲的彩票也打了水漂。

比赛结束后，赵冲走出店门，迎面撞上了绝美的朝霞与日出火烧云。他感慨道：“虽然这一晚没赚到钱，也没攒下人气，但精彩的球看了，绝美的日出也看了，也算是一种收获。”

尽管遭遇了惨淡的开局，赵冲表示还会再坚持几天。他说：“明天是周末，我今天白天再多发发预告，说不定客人就来了呢。”如果继续坚持三五天，凌晨依然没有客流，他可能会调整营业时间，取消凌晨的观赛活动。不过，白天的世界杯直播依然会继续播放。

赵冲对观赛促销活动仍抱有乐观态度。他表示：“这就是足球嘛。”尽管世界杯的比赛时间给许多小店带来了困扰，不少商家陷入了“时差焦虑”，但赵冲仍然希望能够找到合适的破局之道。

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